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传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，网络广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到广告信息。网络广告可直达产品核心采购群,传统媒体受众目标分散、不明确，网络广告相比之下可直达目标客户。 |
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传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。 |
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传统媒体往往只采用单一的表现形式，网络广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受产品或服务。 |
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在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。 |
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传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而网络广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，制订广告策略，把握目标客户。 |
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中 国每年网络用户的增长速度惊人，根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2005年6月30日中国网民总人数超过1.03亿人，互联网已深入
到社会生活的方方面面，成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体，在中国经济发展和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。 |
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另 据iResearch 的调研，2005年中国网络广告支出为31.3亿元，比2004年增长了77.1%，是2001年的7.6倍，并首次超过了杂志广告(18亿元)，进入到
主流广告媒体行列。iResearch还预测，随着各界对网络广告接受度的提升，2006年中国的网络广告支出将达到46亿元，而到2010年这一数字将
扩大至 157亿元。 |
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